崔永元从新浪微博转到头条,背后的互联网商战如何激烈?

张小黑
崔永元从新浪微博转到头条,背后的互联网商战如何激烈?

谁是几个月以来最热点的人物?崔永元毫无疑问当属第一。

10月9日,崔永元爆出将其发声主战场从新浪微博转移到今日头条,瞬间成为一个新热点。从昨天到今天,打开新浪微博和今日头条,记者被无数条有关“崔永元从新浪微博转移”、“崔永元开头条”的信息震惊了。

webwxgetmsgimg.jpg

崔永元在今日头条微头条的账号,从0到百万粉丝不过短短几小时,又迅速跨过200万、300万、400万的关口,今天12点时,记者发现,粉丝数已达到439万,并且获赞数达到477万。

1 - 640?wx_fmt=png.jpg

记者相信这可能是今日头条推出微头条以来粉丝数上涨最快的记录了。

2 - 640?wx_fmt=png.jpg

对照崔永元在新浪微博上的粉丝为1661万,其注册时间是2013年8月1日,至今已有5年多,其今日头条账号的粉丝数量暴涨真的非常惊人。

在今日头条微头条上崔永元的每一条信息都引来大量的点赞、评论和转发,而在新浪微博中对崔永元转移到今日头条也有很多人表态随同崔永元转移到今日头条的信息。

在记者看来,崔永元从新浪微博转移到今日头条,好像一场两个巨头之间的大战,从目前看来真的有可能掀起今日头条与新浪微博间的激烈对抗的新起点。

崔永元转移事件,是否会引爆社交媒体的地位之争呢?今日头条和新浪微博之间的激励对抗,显示出怎样的互联网江湖商战规律呢?

1

小崔转移,新浪微博有苦难言

崔永元转移到今日头条,事发于原本预计在10月8日晚的新浪微博直播无法进行。自媒体迅速报道,指出“新浪微博封禁崔永元,不给其直播。”

3 - 640?wx_fmt=png.jpg

10月8日晚,崔永元入驻了今日头条,进行了原计划的直播。

4 - 640?wx_fmt=png.jpg

数据显示,这次直播超过446万人次收看或回看。

而在新浪微博一边,10月9日做出回应:海外没申请没法直播,已经让人开了。

然而,这种回应却显得非常软弱无力,已经无法挽回众多网友的心,众多的网友表态要跟随崔永元转移到今日头条,表态要卸载新浪微博。

对于今日头条,也许崔永元入驻并非头条官方刻意为之,但显然崔永元的入驻成了一个有着巨大影响的营销事件。对于新浪微博,则从多个方面分析,属于有苦难言。

娱乐是新浪微博的命门,但是过度依赖娱乐营销,却造成了新浪微博在社交媒体舆论场上的疲惫不堪。

其实,崔永元类的大V早已经不是新浪微博中最具传播影响力的群体了。

在一篇《微博的娱乐突围战》文章中,指出了微博从2015年开始的辗转腾挪依靠娱乐营销二次崛起的情况。

微博已经成为中国规模最大、影响力最大、影视明星数量和吸引的粉丝数量最多的娱乐营销平台。

据《微博的娱乐突围战》一文表示,微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋曾透露,按照签了经纪公司和有作品来看,目前在微博上共有五千家明星,而粉丝过千万的明星有260多个,粉丝过百万的明星有1600多个。这是微博在广告营销和粉丝社区层面最大的优势,也是未来要极力维护的用户群体。

如今,新浪微博与明星的关系可以用“蜜不可分、相互依赖”来描述,一方面微博为众多明星提供了粉丝运营的平台,另一方面微博的流量和广告收入也大部分来自于娱乐明星。

微博将粉丝经济演绎到极致,流量明星成为了其中最有影响力和号召力的人,明星们的微博转发少则几万,多则几百万甚至上千万。据称8月份蔡徐坤的一条微博甚至转发破亿。

拿范冰冰来说,微博粉丝数显示为6286万,偷税漏税被处罚后10月3日发出的道歉信,转发量高达31万次。

5 - 640?wx_fmt=png.jpg

而10月7日发出的一条对粉丝的信息,转发量也达到2万次。

6 - 640?wx_fmt=png.jpg

记者查看了在“范冰冰超话”里粉丝们的留言,发现相当高的比例是表态对范冰冰的死忠死爱,对范冰冰偷税漏税事件表现出无所谓的态度,有一些粉丝甚至表示不管范冰冰做什么事都死爱到底。

微博用户对影视明星的狂热可见一般。

也正是如此,新浪微博的水离开了影视明星的鱼,水则失色。新浪微博无论如何也要维护好这众多明星,否则娱乐营销的帝国就将崩塌。

对于微博来说,崔永元无疑是娱乐营销大计的破坏者,虽然官方没有任何发声,但在实际操作中却小动作不断,将崔永元对微博娱乐场的负面影响控制在一定限度内,自然是最佳的选择。

记者在微博上发现了一篇针对微博的文章。微博名为“种了一颗假种子”的用户写到:五个月来,有多少次想卸载渣浪的冲动?但是一次又一次我们忍了,为什么?仅仅就因为崔永元老师在这里!我们每天不断补赞,争分夺秒抢转发,抢评论争热搜,各种花式斗水军,帖子修了又改改了又修才能发出,还得弱弱问问别人“能看到吗?”~真是为了在这个所谓“自由”的公共平台上争一点话语权,尝尽各种心酸滋味!一句话,为崔老师而来,也会随崔老师而走!渣浪,嫑逼我们!”

7 - 640?wx_fmt=png.jpg

这篇文章附带着“十问渣浪”,明显在表达对新浪微博的不满。

8 - 640?wx_fmt=png.jpg

可想而知,微博是无论如何都不可能接受丢失影视明星之痛的,选择站在影视明星一边,是不用经过大脑的选择,而这一次,却引发了崔永元及其粉丝们的激烈抨击。

9 - 640?wx_fmt=png.jpg

10月9日,即昨天,崔永元正式表示将向今日头条转移,信息表示:“我弄不懂,你水平比我低,凭什么审查我的微博?”

众多粉丝也纷纷表态离开微博,转移到今日头条。

10 - 640?wx_fmt=png.jpg

11 - 640?wx_fmt=png.jpg

12 - 640?wx_fmt=png.jpg

短短2天时间,崔永元转移今日头条的新闻成为微博上和今日头条上的关注焦点事件,也极有可能成为今日头条转型社交媒体冲击新浪微博市场地位的一个标志性事件。

13 - 640?wx_fmt=png.jpg

对于新浪微博而言,因崔永元转移到今日头条而引发的用户流失数量可能在微博整体用户数量中比例不值一提,但是事件本身却影响巨大,如果处理不当将极有可能造成知识大V们的持续流失,进一步带动用户的流失,造成连锁反应。如果真如此,对微博来说讲师极大地损失。

2

张一鸣笑了,头条会否成功上位?

9月27日,我们曾经发过一篇文章《危机来袭,新浪微博会否盛极而衰?》,文中对今日头条和新浪微博在社交媒体市场的竞争已经做了很多的分析。

实际上,自从推出微头条,今日头条就已经显露出从内容分发平台到社交媒体平台转型的坚决意图,对标竞争对手就是新浪微博。

而崔永元转移事件,自然是今日头条一次绝佳的事件营销机会。

记者看到崔永元在头条上的信息点赞量、评论量和转发量极高,是其微博账号数据的几百倍甚至几千倍。

14 - 640?wx_fmt=png.jpg

可见,崔永元2天内迅速在今日头条粉丝暴涨,产生出巨大的传播力,而这种传播力远超微博,对于更多的知识大V而言,这有可能进一步强化了入驻今日头条的想法和信心。

受崔永元事件的影响,新浪微博中的知识大V和他们的粉丝会不会大量转移到今日头条,记者认为还需要进一步观察。

但是,在知识大V的舆论场,新浪微博已经落下了不好的口实。

知识大V与娱乐明星大V之间会不会因为此事而战队呢?

记者在微博中发现部分崔永元粉丝对此发声坚决。

微博号为“qisibing”发消息如下图。

15 - 640?wx_fmt=png.jpg

文章《危机来袭,新浪微博会否盛极而衰?》中就提到,商业人士、媒体人士、知识达人等类型大V确实有种向今日头条倾斜的倾向,也必将带动更多的用户转移到今日头条,众多中V和小V也将在微博、今日头条之间进行平衡。

webwxgetmsgimg.jpg

对于微博而言,如果知识大V纷纷离场,会带来什么样的后果呢?娱乐营销味越来越重的微博,还能继续把持社交媒体第一平台的地位吗?

(文章来源于:麻辣娱投摘编)